SERP en SERPs worden door elkaar gebruikt. “SERP” (enkelvoud) verwijst naar één zoekresultatenpagina, “SERPs” (meervoud) naar het geheel van zulke pagina’s. In de SEO-praktijk wordt de enkelvoudsvorm het vaakst gebruikt, maar de betekenis is identiek.
Google heeft een marktaandeel van meer dan 90% in België en Nederland. Bing, Yahoo en DuckDuckGo genereren ook SERPs, maar voor Belgische en Nederlandse websites is Google vrijwel altijd de relevante zoekmachine. Wie aan SEO doet, optimaliseert dan ook voor Google’s SERP.
Waarom is jouw positie in de SERP zo bepalend?
De positie in de SERP bepaalt hoeveel organisch verkeer jouw website ontvangt. De eerste drie organische resultaten halen samen gemiddeld meer dan 60% van alle klikken voor een zoekopdracht.
Op pagina 2 of lager zijn de meeste websites voor zoekers vrijwel onzichtbaar. Minder dan 1% van de zoekers klikt door naar pagina 2. Dat is geen clichéuitspraak, dat is gemeten klikgedrag.
Voor een Vlaamse zelfstandige of KMO is dit concreet. Als jouw concurrent op positie 1 staat voor “boekhouder Hasselt” en jij op positie 8, gaat het gros van de aanvragen naar hem. Niet omdat zijn dienst beter is, maar omdat zijn website beter gepositioneerd staat in de SERP. Dat is precies het terrein van SEO.
Hoe is een moderne SERP opgebouwd?
Een moderne SERP combineert drie lagen: betaalde advertenties, organische resultaten en SERP-features. Welke mix je ziet, hangt af van de zoekintentie achter het zoekwoord.
De opbouw van een Google SERP:
- Betaalde advertenties (Google Ads): bovenaan en soms onderaan, herkenbaar aan het label “Gesponsord”. Je betaalt per klik.
- Organische resultaten: de niet-betaalde resultaten die Google rangschikt op basis van relevantie, technische kwaliteit en autoriteit. Dit is het terrein van SEO.
- SERP-features: extra blokken die Google toevoegt op basis van de zoekintentie, zoals featured snippets, People Also Ask en de local pack.
Voor commerciële zoekopdrachten zoals “advocaat inhuren” domineren advertenties de bovenkant van de SERP. Voor informatieve zoekopdrachten zoals “wat is een huurcontract” krijgen organische resultaten meer ruimte. Wie de SERP van zijn doelzoekopdracht analyseert, begrijpt meteen wat Google verwacht te zien.
Wat zijn SERP-features?
ERP-features zijn extra blokken die Google toevoegt naast of boven de reguliere tien organische resultaten. Ze geven de zoeker sneller een antwoord, maar nemen ook ruimte in die anders naar organische vermeldingen zou gaan.
Featured snippet
De featured snippet, ook wel positie 0 genoemd, is een uitgelicht tekstblok boven de organische resultaten. Google trekt hiervoor een passage rechtstreeks uit een externe pagina en toont die als direct antwoord. Je krijgt meer zichtbaarheid, maar de klikratio daalt omdat veel zoekers hun antwoord al op de SERP zelf vinden.
People Also Ask
Het People Also Ask-blok (PAA) bevat gerelateerde vragen die andere zoekers stellen. Elke vraag ontvouwt een uitgelicht antwoord vanuit een externe pagina. PAA-blokken zijn nuttig voor zoekwoordenonderzoek: ze tonen precies welke sub-vragen zoekers hebben rond een onderwerp.
Local pack
De local pack is een kaartblok met drie lokale bedrijven, gekoppeld aan Google Maps. Google toont de local pack bij zoekopdrachten met lokale intentie, zoals “slager Gent” of “website laten maken Maaseik”. Zichtbaar worden in de local pack vereist een geoptimaliseerd Google Business Profile.
AI Overviews
Sinds 2024 rolt Google AI Overviews uit in meerdere landen, waaronder Nederland en België. Deze AI Overviews citeren externe pagina’s als bron. Wie geciteerd wil worden, schrijft content met korte, extractie-vriendelijke passages die een directe vraag beantwoorden.
Gerelateerde termen
- Organisch verkeer — bezoekersverkeer dat via organische SERP-resultaten binnenkomt, zonder betaling per klik
- Meta tags — de title tag en meta description die in de SERP worden getoond als klikbare kopregel en beschrijving
- SEO vs. SEA — het verschil tussen organische zichtbaarheid en betaalde advertenties in de SERP
- Zoekwoordenonderzoek — het proces om te bepalen voor welke SERPs je wil ranken
Veelgestelde vragen over SERPs
Wat is het verschil tussen SERP en zoekresultaten?
“Zoekresultaten” is de volkstaalvariant van SERP. Een SERP (Search Engine Results Page) is de volledige pagina die een zoekmachine toont, inclusief advertenties, organische resultaten en SERP-features. “Zoekresultaten” verwijst in dagelijks taalgebruik vaak alleen naar de organische, niet-betaalde vermeldingen.
Hoeveel organische resultaten staan er op een SERP?
Google toont standaard tien organische resultaten per pagina. In de praktijk zijn er minder direct zichtbaar, omdat SERP-features zoals featured snippets, local packs en People Also Ask-blokken ruimte innemen boven de organische lijst.
Kan ik gratis in de SERP verschijnen?
Organische resultaten zijn gratis. Je betaalt niet per klik of per positie. Wel vereist het een investering in SEO: technische optimalisatie, relevante content en linkbuilding. Advertentieposities via Google Ads zijn betaald en geven direct resultaat, maar stoppen zodra je stopt met betalen.
Wat is een goede positie in de SERP?
Positie 1 tot 3 in de organische resultaten haalt het meeste verkeer. Positie 1 alleen krijgt gemiddeld 30% van alle klikken voor een zoekopdracht. Pagina 2 of lager levert voor de meeste zoekwoorden nauwelijks verkeer op.
Wat is het verschil tussen een SERP en een AI Overview?
Een SERP is de volledige pagina met zoekresultaten na een zoekopdracht in Google. Een AI Overview is één specifiek blok bovenaan de SERP: een door Google gegenereerde AI-samenvatting. AI Overviews zijn een SERP-feature, geen vervanging van de SERP zelf.
Benieuwd hoe jouw website scoort in de SERP?
Wil je weten op welke posities jouw website staat voor jouw belangrijkste zoekwoorden? Ik kijk het graag na via een gratis SEO-analyse.
